من يشغّل إعلانات تقود إلى واتساب ويُتم الصفقة داخل المحادثة، لديه مشكلة قياس. وليست صغيرة: فـ Meta تحسّن التوزيع بناءً على ما يعود إليها من بيانات. وإن لم يعد إليها شيء، حسّنت باتجاه النقرات.
ماذا يرى البكسل وماذا لا يرى
بكسل Meta هو شيفرة JavaScript داخل المتصفح. يرى المسارات التي تنتهي على صفحة ويب، ولا يرى:
- الأحداث التي يمنعها مانع الإعلانات.
- الإسناد الضائع بسبب حذف ملفات تعريف الارتباط في Safari و iOS.
- كل ما يحدث داخل واتساب، أي التأهيل والموعد والبيع.
وهكذا يظهر في مدير الأحداث أن المستخدمين الذين اشتروا فعلًا هم مجرد ارتدادات.
ما الذي تغيّره Conversions API
هي قناة Meta من جهة الخادم. تُرسَل الأحداث مباشرة بدل انتظار أن يبلّغ عنها المتصفح. تعمل دون ملفات تعريف ارتباط ولا يستطيع أي مانع إعلانات قطعها.
وإذا أبلغ البكسل والواجهة عن الحدث نفسه، طابقت Meta بينهما عبر معرّف الحدث واحتسبته مرة واحدة. فالازدواجية ليست حجة ضدها.
ماذا يرسل alkaio
يعيد alkaio أحداث مسار واتساب من جهة الخادم. يسجّل أي إعلان وأي مجموعة إعلانية وأي حملة جلبت جهة الاتصال، ثم يبلّغ عن المراحل التي تعني شيئًا فعلًا:
- عميل محتمل جديد
- محادثة مؤهّلة
- موعد محجوز
- عملية بيع
وبذلك تُحسّن الخوارزمية باتجاه الإيراد لا باتجاه النقرات.
الإعداد
تُفعَّل Conversions API في مدير الأحداث، وهذا مجاني، ثم يُضاف معرّف البكسل ورمز الواجهة في alkaio. بلا SDK، وبلا تعديل في مدير الوسوم، وبلا وقت تطوير.
ما الذي لا تفعله
القياس الأفضل لا يصلح حملة سيئة، بل يجعل سوءها ظاهرًا وبسرعة أكبر. هذا مزعج، وهو تحديدًا المقصود: تتوقفون عن تمويل شيء كان يبدو ناجحًا فقط.